Po wiosennym pokazie Runway SS26 Your Reflection, na którym w Art·Box w Fabryce Norblina marka zaprezentowała multibrandową kolekcję, Answear otwiera kolejny rozdział sezonu. Tym razem w postaci serii spotów reklamowych, w których ubrania nie tyle towarzyszą bohaterom, co wprawiają ich w ruch i przemawiają przez nich językiem emocji.
Kampania SS26 składa się z dziewięciu spotów zbudowanych wokół jednego pytania: co się dzieje, kiedy fascynacja modą wymyka się spod kontroli? “Każdy z filmów eksploruje inną kategorię, zarówno produktową, jak i okazjonalną: sukienki, torebki, resort, kolekcję wieczorową oraz sneakersy w wydaniu casualowym i sportowym. Łączy je choreograficzna precyzja ruchu, za każdym razem zinterpretowana w inny sposób.” - mówi Marta Sawicka Dyrektor Marketingu Wizerunkowego.
Estetycznie kampania balansuje między przerysowaniem a filmowym realizmem. Sukienki nabierają intensywności na tle zmieniającego się otoczenia, torebki obsesyjnie wypełniają każdy kadr, letnie stylizacje unoszą bohaterów w powietrze, a w eleganckiej odsłonie tańcząca para w apartamencie przechodzi od domowej swobody do wieczorowego sznytu. Filmy różni temperatura wizualna, łączy podobny puls - dynamiczny i zaskakujący.
Za reżyserię odpowiada duński twórca Viktor Sloth, który ma w portfolio realizacje dla Prady, Balmaina i Gucciego. W jego pracach wrażliwość art-house'owa spotyka się z miejską energią, a wyobraźnia surrealistyczna jest osadzona w bardzo realnych przestrzeniach.
Choreografię przygotowała Aga Konopka, związana z teatrem tańca. W kampanii potraktowała ruch szerzej niż klasyczny taniec sceniczny: jako sposób na kompozycję kadru, budowanie relacji między postaciami oraz interakcję ze scenografią. Filmy wyprodukowało Warsaw Production, a za kreację i strategię odpowiada Saatchi&Saatchi.
Kolekcja wiosna–lato 2026 dostępna jest na answear.com i w aplikacji Answear. Kampania będzie emitowana w digitalu na 12 rynkach, gdzie obecny jest Answear.
Informacje o realizacji:
Agencja kreatywna: Saatchi & Saatchi
Reżyser: Viktor Sloth
Choreografia: Aga Konopka
Senior Art Director: Magda Drozdowska
Senior Copywriter: Quentin Carenzo
Content Creator: Sonia Nowacka
Stylizacje: Łukasz Witek / Answear
Client Service:
Integrated Communication Director: Małgorzata Wajdziak
Senior Project Coordinator: Karolina Wereszczyńska
Strategia:
Digital Strategist: Radosław Chrobot
Produkcja:
Senior TV Producer: Magdalena Barszcz
Dom produkcyjny: Warsaw Production
Producent: Michał Zamencki, Katarzyna Sierka
Postprodukcja: Badi Badi
Dźwięk: Prodigious
Klient / Answear: Marta Sawicka, Katarzyna Kaczmarczyk
Agencja kreatywna: Saatchi & Saatchi
Reżyser: Viktor Sloth
Choreografia: Aga Konopka
Senior Art Director: Magda Drozdowska
Senior Copywriter: Quentin Carenzo
Content Creator: Sonia Nowacka
Stylizacje: Łukasz Witek / Answear
Client Service:
Integrated Communication Director: Małgorzata Wajdziak
Senior Project Coordinator: Karolina Wereszczyńska
Strategia:
Digital Strategist: Radosław Chrobot
Produkcja:
Senior TV Producer: Magdalena Barszcz
Dom produkcyjny: Warsaw Production
Producent: Michał Zamencki, Katarzyna Sierka
Postprodukcja: Badi Badi
Dźwięk: Prodigious
Klient / Answear: Marta Sawicka, Katarzyna Kaczmarczyk